Все не супер
Автомобильная реклама в самом главном матче по американскому футболу
В минувшее воскресенье в Лас-Вегасе в финальном матче Национальной Футбольной Лиги (НФЛ) Соединенных Штатов соревновались не только спортсмены из Сан-Франциско и Канзас-Сити. Super Bowl 2024 как всегда обещал стать ареной битвы между производителями самых разных товаров и услуг, подготовившими телевизионную рекламу специально для этого матча. Которая просто не имеет права не быть шедевром. Хотя бы потому, что стоимость 30 секунд рекламы во время трансляции Super Bowl в этом году составляла порядка $7 млн. И в прошлые годы шедевры действительно были. Достаточно вспомнить ролик VW 2011 года с мальчиком, мечтавшим стать Дартом Вейдером. Или относительно недавнюю, где Билл Мюррей и другие актеры из культового «Дня сурка» воскресили эту историю с Jeep Gladiator.
Во время матча 2022 года транслировалось как минимум десять рекламных роликов, так или иначе связанных с автомобилями. В прошлом году их было восемь. А в этом мы насчитали всего четыре. Автомобильные марки не столько экономят, сколько отдают предпочтение «жестко таргетированным рекламным кампаниям».
Volkswagen. An American Love Story
В этом году немецкая марка отмечает 75-летие своего прихода в Америку, когда пароходом на Манхэттен привезли «Жука», сумевшего влюбить в себя американцев. А ролике здорово соединены архивные кадры и стилизованная под них современная досъемка. В кадре мелькают модели VW разных десятилетий. А заканчивается микрофильм конечно же электрическим ID.Buzz, так похожим на знаменитый «Булли» времен хиппи и сексуальной революции.
Kia. Рerfect 10
Кia уже не первый раз пытается вышибить слезу у зрителей, показывая на какие автомобильные подвиги может решиться отец ради своего ребенка. После выступления на стадионе маленькую фигуристку везут к дедушке, который не смог посетить состязания, и она показывает ему свое выступление на замерзшем пруду. А колонка, откуда звучит музыкальное сопровождение, и лампочки, которые освещают импровизированное ледовое шоу, питаются от полностью электрического Kia EV9. Вопрос, зачем отцу-одиночке с одним ребенком семиместный внедорожник, остался за скобками ролика.
Toyota. Dareful Handle
Японский автопроизводитель решил продемонстрировать внедорожные возможности своего пикапа Tacoma. Где удовольствие от гонки по барханам получает, судя по всему, только водитель, а все остальным остается лишь кричать от ужаса и искать руками поручни в салоне. Собственно, название ролика так и можно перевести — «Поручень Смелости».
BMW. Talkin’ Like Walken
Легендарный голливудский актер Кристофер Уокен ездит на новой электрической «пятерке» и не перестает удивляться, что все стараются подражать его речам и манерам — камердинер в отеле, портной, владелица собаки, визажист и даже бариста.