Харрисон Форд снялся в неполиткорректной рекламе Jeep
Премьера двухминутного рекламного фильма была приурочена к трансляции Big Game — состоявшемуся 9 февраля сверхпопулярному матчу по американскому футболу. Это именно фильм, хотя бы потому что режиссером его выступил Джеймс Мэнголд, известный публике по таким кинолентам, как, например, «Форд против Феррари», «Индиана Джонс и циферблат судьбы» или «Росомаха».
Какого-то захватывающего сюжета, спецэффектов или искрометного юмора, которыми стараются наделить свой контент все, кто собирается его показывать во время трансляции, рекламное время в которой стоит космических денег, в фильме, получившем название «Руководство пользователя», нет от слова «совсем». Есть ранчо, конечно же, с американским флагом у двери, электрифицированный автомобиль марки Jeep, и подуставшая голливудская звезда, которая рассказывает зрителю свои «правила жизни».
«Самое долгое, что мы когда-либо делали — это проживали собственную жизнь. Но у жизни нет «мануалки», и мы должны писать свои собственные истории». Дальше на фоне черно-белой кинохроники второй мировой войны, где из самолета десантируют на парашютах внедорожники Willys, Харрисон Форд рассуждает о «свободе» и «настоящих героях». Потом показывают современных американских солдат, которые прощаются с родными, под слова актера, что «настоящие герои скромны, а гордыня — плохой водитель». Но после актер садится за руль Jeep Wrangler 4xe и демонстрирует именно что гордыню. Глумливо обгоняет другой внедорожник, в котором безошибочно угадывается главный конкурент Jeep Wrangler — новый Ford Bronco. Причем, если машина, на которой едет Харрисон Форд, максимально «раздета», что демонстрирует «свободу», то «Форд» весь наглухо задраен, хотя у этой модели тоже можно демонтировать и крышу, и двери. В финале ролика это «ружье, висящее на стене», конечно же «стреляет». «Самое ценное в жизни — это не сам путь, а свобода его выбирать, — вещает актер. — Выбирайте то, что делает вас счастливым. Для меня это мои друзья, моя семья и моя работа… и вот этот автомобиль марки Jeep. Несмотря на то, что фамилия моя — Форд».
Помимо того, что использование образа конкурента в рекламе не считается корректным, а иногда и преследуется по закону, критики обратили внимание еще на два момента. Во время второй мировой Ford Motor Co тоже выпускала «Виллисы». Кроме того, Ford всю жизнь оставался американской компанией, а вот бренд Jeep сегодня принадлежит концерну Fiat. Не забыли, чьим союзником была Италия в упомянутой войне?
Тем не менее публика, прежде всего американская, приняла ролик на «ура» — меньше чем за неделю видео собрало свыше 30 млн просмотров на YouTube. Судя по комментариям, оно удачно упало на патриотическую почву, уже удобренную новостями о переименовании Мексиканского залива, покупкой Гренландии и присоединения к США Канады.