Уже неполная чаша

Главное спортивное событие США завершилось победой «Сиэтл Сихокс» над «Нью-Ингленд Пэтриотс» со счетом 29:13. Но помимо собственно спорта, финальный матч Национальной футбольной лиги — это еще и самые высокие цены на рекламу, и, как правило, самые креативные ролики по продвижению товаров и услуг.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

А потому не удивительно, что с автомобиля Ford F-series пятого поколения, с которого пел свое тринадцатиминутное попурри пуэрториканский рэпер Bad Bunny, сняли фордоский логотип. Автопроизводитель вряд ли хотел бы вкладывать большой бюджет в продвижение на Супербоуле 2026 модели, которая выпускалась с 1967 по 1972 год и служила в выступлении Bad Bunny антуражем небогатой пуэрто-риканской деревни.

Более того, Ford не хотел вкладываться и в обычные рекламные слоты во время ТВ-трансляции. И не он один: если в 2012 году 40% рекламного времени занимала именно автомобильная реклама, то в 2025 году, как подсчитали эксперты аналитической компании iSpot, этот показатель упал до 7%. Сегодня только несколько автопроизводителей воспользовались самой большой ТВ-аудиторией Америки для продвижения как своих товаров, так и ценностей своих брендов.

Jeep. «Опусти меня в воду»

Jeep — завсегдай Super Bowl, и в этом году его ролик с участием Cherokee Hybrid высмеял традиционную сентиментальную автомобильную рекламу.

Chevrolet «Выгляни в окно»

Для Chevy сняли воодушевляюще-ностагический ролик с посылом «Посмотри на США из своего "Шеви"», но с участием передовых электрических моделей бренда.

Cadillac «Высадиться на Марсе»

Cadillac в своем ролике под лозунгом «Миссия начинается» и в стилистке, напоминающей высадку на Луну миссии «Аполлон-11» представил ливрею гоночного болида Формулы 1 сезона 2026 года, дебютного для бренда.

Volkswagen. «Оторвемся и зажжем»

И снова — ностальгия. Ретро-реклама Volkswagen снята по мотивам роликов бренда 1995 года и с тем же слоганом — Drivers Wanted. И под саундтрек начала 1990-х — песню Jump Around группы House Of Pain. Итак, тридцать лет прошло, но «Водители (все еще) нужны», и не для секонд-хенда, а для новых ID.Buzz, Tiguan, Taos, Jetta и Golf GTI.

Toyota. «Только для супергероев»

Японцы выставили не один, а два ролика для Супербоула. Во-первых, трогательный, посвященный 30-летию модели RAV4, в котором еще довольно молодой дедушка пристегивает маленького внука в первом поколении RAV4 со словами Superhero Belt — «Ремень безопасности для супергероя», а потом уже взрослый внук сажает дедушку в новый RAV4 2026 года и повторяет ту же фразу.

Кроме того, Toyota показала ролик Where Dreams Began с участием атлетов Team Toyota — пилота NASCAR Буббы Уоллеса, американского футболиста Макеа Пука Накуи и паралимпийской чемпионки Оксаны Мастерс.

Анна Килимник