Марка Maserati опубликовала скандальный рекламный ролик

Вероятно, видео, не имело бы такого резонанса, если бы директор по маркетингу концерна Stellantis, а затем и представители креативного агентства Migrante, занимавшееся производством ролика, не рассказали бы историю реализации проекта.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

24 июня в Каннах состоялось совещание руководства Stellantis с агентствами-подрядчиками по рекламе. Обсуждали активности во время финала Чемпионата мира по футболу. Там-то и родилась идея снять ролик, где по сюжету, во время финального матча игрок французской сборной садится за руль автомобиля неназванной французской марки, чтобы прокатиться по пустым улицам Манхэттена — ведь все население Нью-Йорка в данный момент либо на стадионе, либо дома у телевизоров следит за трансляцией. Но за три недели до финала у партеров возникли справедливые опасения, что Франция — хоть и один из фаворитов, но до главного матча Чемпионата может и не дойти. И тогда было принято решение Францию поменять на Италию, которая в финальной части нынешнего розыгрыша не участвует, игрока французской сборной заменить на знаменитого нападающего Алессандро Дель Пьеро, а «автомобиль французской марки» — на Maserati Gran Turismo.

Разумеется, переснять ролик за три недели невозможно. Поэтому авторы ролика и не скрывают, что он на 100% изготовлен с помощью ИИ. Справедливости ради надо сказать, что и при наличии большего времени убрать с улиц Манхэттена все его желтые такси стоило бы гигантских денег, поэтому без «нейронки» все равно бы не обошлось.

Какие автомобили появились в первом полнометражном фильме, созданным с помощью ИИ

Многие сейчас задаются вопросом: а как теперь вообще смотреть автомобильную рекламу? Раньше известная часть подобной продукции была настоящими киношедеврами, в которых и звездные персонажи, и автомобили были настоящими. А теперь достаточно понажимать клавиши на компьютере и вместо Алессандро Дель Пьеро у тебя появится Майкл Джексон, вместо Нью-Йорка — Токио, а вместо Maserati Gran Turismo — Lada Granta.

И титры, в которых сообщается, что контент изготовлен при участии искусственного интеллекта, эту ситуацию никак не спасают.

Дмитрий Гронский