BMW начала показывать рекламу в автомобилях вопреки обещаниям
Компания BMW начала показывать рекламный контент на центральных дисплеях своих автомобилей в рамках продвижения фильма «Человек-паук: Новый день» от Sony и Marvel. Интерфейс, предназначенный для управления функциями машины, по сути превратился в площадку для маркетинговых интеграций, на что автовладельцы пожаловались в соцсетях.
Фото: Reddit, скриншот
Фото: BMW
Фото: BMW
Фото: BMW
Фото: BMW
Фото: BMW
Фото: BMW
Фото: BMW
При запуске двигателя на дисплее мультимедийной системы появляется баннер с упоминанием Человека-паука, при нажатии на него открывается полноэкранная анимация с музыкальным сопровождением. Кампания проходит более чем в 70 странах, она стартовала 27 июля и завершится 10 августа. Акция распространяется на автомобили, выпущенные после июля 2020 года и оснащенные операционными системами BMW OS 7–9 или X.
Как отмечает Carscoops, формально речь не идет об автоматическом воспроизведении рекламы, поскольку для запуска ролика требуется действие со стороны пользователя. Однако сам баннер размещается на экране, который используется для управления функциями автомобиля, что и вызвало критику. Ситуацию делает более чувствительной прежняя позиция автопроизводителя. В конце 2023 года топ-менеджер BMW Штефан Дурах заявлял, что компания не рассматривает продажу рекламного пространства в салоне, назвав интерьер автомобиля «частным пространством» для клиентов.
В BMW подчеркивают, что речь идет о разовой маркетинговой интеграции, связанной с выходом фильма, в котором, в частности, задействованы автомобили марки, включая iX3. Однако сам прецедент указывает на возможное продолжение подобных практик по взаимодействию с рекламными партнерами. Останется ли подобный подход разовым экспериментом или станет частью новой бизнес-модели, пока неизвестно.