Душа металла

Тринадцать лет подряд Audi принимает участие в Milan Design Week, в компании уверены, что это участие — вклад Audi в развитие мирового сообщества дизайнеров, так как бренд последовательно использует это мероприятие для изучения вопросов, которые выходят за рамки автомобильной тематики, а именно — устойчивое развитие, городская жизнь, инновации в материалах и, в 2026 году, сенсорная перегрузка

Фото: Audi

В этом году Audi представила в Милане скульптурный объект Origin или «Происхождение», созданный совместно с ведущим архитектурным бюро Zaha Hadid Architects. Origin установили во дворе роскошного пятизвездочного бутик-отеля Portrait Milano, расположенного в сердце самого модного квартала города

Фото: Audi

Рядом со скульптурой расположись и автомобили — новая Audi RS 5, первый высокопроизводительный plug-in гибрид от Audi Sport, и болид Формулы 1 — Audi R26

Фото: Audi

Внутрь инсталляции Origin можно было войти и ощутить момент спокойствия от шумной городской среды Милана

Фото: Audi

Бренд MINI показал в Милане A Garden of Curiosity, то есть «Сад любопытства». Иммерсивная инсталляция расположилась в саду Palazzo Borromeo d'Adda, величественного неоклассического дворца XVIII–XIX веков, расположенного в центре города. Это одно из самых элегантных частных зданий Милана, которое прославилось благодаря восхищенным отзывам французского писателя Стендаля

Фото: MINI

Доступ в «Сад любопытства» осуществляется через деревянный пешеходный мост и расположенную за ним красную дверь. Внутри посетители могли, проходя по аккуратным дорожкам среди роскошной зелени, исследовать тематические «комнаты», созданные легендарным британским дизайнером сэром Полом Смитом совместно с руководителем подразделения MINI Design Хольгером Хэмпфом

Фото: MINI

Главной среди «комнат» была The Colour Theory Room — «Комната теории цвета», где посетители могли перекладывать цветовые образцы на интерактивной стене, тем самым постоянно меняя цветовую картину дня и исследуя теорию цвета

Фото: MINI

На открытой платформе в «Саду любопытства» располагался новый MINI Cooper Convertible Paul Smith Edition, а также другие модели, созданные MINI в сотрудничестве с Полом Смитом, которое началось еще в 1998 году. Это классический Paul Smith 40th Anniversary Mini, а также MINI STRIP by Paul Smith и MINI Cooper by Paul Smith с особыми цветовыми акцентами специально созданного цвета

Фото: MINI

Компания Skoda Auto оккупировала в центре Милана Палаццо дель Сенато, историческое здание в стиле барокко, построенное в XVII веке, расположив там масштабные инсталляции, вдохновленные моделированием из глины, а также организовав пространство для отдыха и творчества

Фото: Skoda

Концепция площадки была создана дизайнерами Skoda в сотрудничестве с испанским дизайнером Рикардо Ортсом из Ulises Studio. Гости стенда могли принять участие в занятиях йогой, публичных дискуссиях Epiq Talks или уроках по скетчингу

Фото: Skoda

У входа гостей встречала закамуфлированная Skoda Epiq, мировая премьера которой состоится в мае этого года, и ее «игровой» аналог Epiq Sculpt, как будто сделанной из глины (на фото)

Фото: Skoda

Посетители также могли зайти в цифровой купол и, среди прочего, сгенерировать там с помощью ИИ свой оригинальный аватар

Фото: Skoda

Бренд Range Rover представил в Милане инсталляцию Traces — «Следы», задуманную для Milan Design Week 2026 совместно с лондонской студией пространственного дизайна Story Studio. Экспозиция расположилась в центре Милана в камерном пассаже Galleria Meravigli, построенном в 1928–1930 годах в стиле ар-нуво. Инсталляция была посвящена подразделению Range Rover Bespoke, сервису персонализации бренда, и предлагала «сенсорное путешествие через память, материал и инстинкт»

Фото: Range Rover

Гости проходили через три разных пространства, наполненных зеркалами, которые намекали на бесконечные возможности предложения Range Rover Bespoke — от цвета и отделки до вышивки. Первое пространство под названием «Память и цвет» погружало гостей в визуальную феерию Фелипе Сангинетти, режиссера-документалиста и фотографа, специализирующегося на мире искусства, моды, дизайна и танца

Фото: Range Rover

Несколько художников создали для Traces иллюстрации из своих воспоминаний о Милане. А именно — Лиза Рампилли, Петра Борнер, Жюль Жюльен и творческий дуэт Нан На Хвасс и Софи Ганнибал. Команда Range Rover Bespoke Materiality, в свою очередь, создала из этих иллюстраций оригинальные произведения вышивки. Работы были представлены в зеркальных витринах, расположенных в колоннах, а зеркальные интерьеры размножали их в бесконечном отражении. Это было второе пространство — «Память и мотив»

Фото: Range Rover

Третье пространство называлось «Память и материал» и было спроектировано как своего рода пейзаж — черный гравий под ногами, перламутровые волнистые волны на потолке и полноразмерные зеркальные витрины с каждой стороны, вмещающие 14 арт-объектов привезенных в Милан из галереи шотландского ремесла и дизайна Bard в Эдинбурге. В центре располагался единственный в своем роде Range Rover Bespoke Pearl Of Tay, вдохновленный пресноводной жемчужиной реки Тей в Шотландии

Фото: Range Rover

Британский бренд Lotus создал в рамках Миланской недели дизайна инсталляцию In Progress — «В ходе выполнения», представляющую собой рассказ о том, как рождается идея. Выставку можно было посетить в павильоне Haus of Automotive, открытом в районе Тортона. Авторы поставили перед собой цель раскрыть свой бренд не как готовый объект, а как развивающуюся идентичность через историю дизайна, инженерии и инноваций, исследований, экспериментов и непрерывного развития

Фото: Lotus

На Миланской неделе дизайна бренд Lexus представил инсталляцию под названием Space, которая расположилась в просторном выставочном зале Superstudio Piu Daylight в районе Тортона. Здесь были выставлены работы молодых авторов из программы Discover Together 2026, а в центре экспозиции — Lexus LS Concept

Фото: Lexus

Инсталляция Lexus этого года развивает идею, озвучению здесь же в 2025 году: автомобиль — это не просто средство передвижения, а пространство для отдыха и работы

Фото: Lexus

Среди создателей пространства Lexus — японские художники Киотаро Хаяси и Юми Куротани, а также дизайн-студии Guardini Ciuffreda Studio из Италии и Random Studio из Нидерландов…

Фото: Lexus

…к которым присоединилась совместная команда дизайнеров Lexus, а также мастеров, чья работа основана на производственной традиции Японии

Фото: Lexus

Компания Maserati на Миланской неделе дизайна впервые выступила в статусе официального спонсора и главного автомобильного партнера. Поэтому присутствие бренда не ограничилось одной площадкой и охватило несколько знаковых локаций города под общим девизом единения роскоши, искусства и технологий

Фото: Maserati

В пространстве Giorgetti Spiga – The Place, которое также находится в самом центре Милана, в знаменитом «Золотом квадрате» моды, была представлена интерьерная коллекция Giorgetti Maserati Edition, центральной темой которой стал «игровой офис», где рабочее пространство трансформируется в место для отдыха с помощью скульптурной и изысканной мебели

Фото: Maserati

На стенде экспозиции Salone del Mobile бренд Maserati совместно с компанией по производству эксклюзивно мебели Giorgetti представили автомобиль Maserati Grecale Giorgetti Edition, созданный в рамках программы персонализации Fuoriserie и дополненный новыми аксессуарами для отдыха

Фото: Maserati

А в миланском шоуруме Maserati Rossocorsa Milano Centro была обустроена интерактивная зона, где посетители могли погрузиться в мир виртуальной реальности и в реальном времени сконфигурировать собственный автомобиль по программе Fuoriserie, выбирая уникальные цвета и материалы. И это далеко не все точки присутствия Maserati на Неделе дизайна в Милане

Фото: Maserati

По случаю Недели дизайна в Милане бренд Lamborghini без лишних инсталляций представил новую ограниченную линейку Urus SE Tettonero, продемонстрированную в двух версиях — Viola Pasifae и Verde Mercurius. Автомобиль вдохновлен концепцией дизайна как процесса, усиливающего подход Lamborghini к эксклюзивности, инновациям и ориентированному на клиента творчеству

Фото: Lamborghini

Компания Fiat в рамках Миланской недели дизайна представила масштабную экспозицию под названием Ciao Futuro! Выставка проходила в отеле Magna Pars, расположенном в самом центре дизайнерского квартала Тортона. Основная концепция выставки — взгляд в будущее через призму богатого наследия бренда и его роли в формировании городской мобильности

Фото: Fiat

Посетители могли пройти через иммерсивный тоннель, рассказывающий историю о том, как автомобили Fiat влияли на эволюцию городов и жизни людей. А также увидеть знаковые модели прошлого — Fiat 500 1957 года и Fiat Panda 1980-х годов. Кроме того, Fiat показал три футуристических концепта компактных городских электромобилей, разработанных студентами ведущих итальянских школ дизайна — IED Torino и ISIA Roma

Фото: Fiat

SUSTAINera, подразделение Stellantis, занимающееся инициативами в области циркулярной экономики, представило на Миланской неделе дизайна работу «Искусство повторного использования». Ее авторы — художественная группа Truly Design, специализирующаяся на графическом дизайне, иллюстрации и живописи

Фото: Stellantis

Решетки, двери, панели кузова, использованные в работе, были восстановлены в Центре демонтажа транспортных средств SUSTAINera Circular Economy Hub в Турин

Фото: Stellantis

В центре круг представляет постоянно развивающуюся экосистему циркулярной экономики, где каждый элемент находит новую жизнь и новую ценность. За пределами круга белое пространство остается неподвижным и безжизненным

Фото: Stellantis

Бренд Cupra расположил свои экспозиции сразу в трех пространствах Милана. Cupra Garage Milano базировался в пешеходной зоне рядом с площадью Гаэ Ауленти. Здесь публика впервые смогла увидеть Cupra Raval, модель, которая знаменует собой новое направление для бренда, переосмысливая саму идею мобильности и современного динамизма

Фото: Cupra

В Дизайнерском доме Cupra на оживленной Площади XXV Апреля буквально демонстрировался творческий процесс, взаимодействие между человеком и машиной, развитие нового, более сенсорного измерения нашей жизни

Фото: Cupra

Пространство Cupra Experience в Garibaldi Gallery заняла выставка Beyond the Known — «За пределами известного», которая объединила семь европейских художников, чьи работы переосмысливают рулевое колесо как символ управления и осознания, отмечая выбор оставаться у руля своей жизни во все более автоматизированном мире

Фото: Cupra

Бренд Genesis в рамках Миланской недели дизайна и в честь своего дебюта в автоспорте разместил в витрине выставочного пространства The Automotive Gallery гиперкар Genesis GMR-001. The Automotive Gallery находится внутри флагманского бутика миланского бренда Larusmiani, расположенного в самом центре «Золотого квадрата» Милана, и известно тем, что регулярно экспонирует редкие и концептуальные автомобили

Фото: Genesis

На Миланской неделе дизайна компания Hyundai представила иммерсивную выставку под названием Unfold Stories — «Разворачивающиеся истории». Центральным событием экспозиции стала мировая премьера электромобиля Hyundai IONIQ 3. Выставка проходила в самом сердце творческого квартала Тортона и была посвящена пути превращения идеи из эскиза на бумаге в произведение искусства из стали

Фото: Hyundai

Экспозиция была разделена на пять тематических зон, которые демонстрировали процесс дизайна — от первых набросков до финального воплощения в металле. В рамках экспозиции проходили мастер-классы по созданию скульптур из бумаги от художницы Сары Илленбергер, вдохновленные формами нового концепта Hyundai

Фото: Hyundai

Компания Kia на Миланской неделе дизайна представила проект под названием Resonance of Opposites — «Резонанс противоположностей». Экспозиция была разделена на две параллельные выставки. Одна из них — Journey of Reflection или «Путь размышления». Посетители проходили через иммерсивное пространство, включавшее световые инсталляции и интерактивные ландшафты, реагирующие на движение

Фото: KIA

Вторая экспозиция — Journey of Projection или «Путь проектирования». Главным событием здесь стала публичная премьера концепт-кара Kia Vision Meta Turismo

Фото: KIA

Премиум-бренд из Китая Zeekr представил на Миланской неделе дизайна экспозицию The Art of Connection — «Искусство связи». Это была иммерсивная двухэтажная экспозиция, показывающая путь «от идеи до металла». Посетители могли увидеть весь путь разработки автомобиля — от первых набросков от руки и глиняных моделей до готовых прототипов и финальных продуктов

Фото: Zeekr

Также на Миланской неделе дизайна прошел итальянский дебют электрического седана Zeekr 7GT. Кроме того, можно было увидеть сенсорную инсталляцию, созданную в сотрудничестве с арт-дуэтом из Будапешта EJTECH. Она представляла собой интерактивную зону с адаптивными материалами и «умным» текстилем, который реагировал на прикосновения и присутствие человека, исследуя связь между технологиями и человеческими чувствами

Фото: Zeekr

Китайская компания Geely представила на Миланской неделе дизайна технологичную и при этом философскую инсталляцию под названием Anima Mundi: A Visionary Impulse — «Душа мира: Визионерский импульс». Выставка была создана в сотрудничестве с междисциплинарной студией Dotdotdot и исследовала взаимосвязь между человеком, технологиями и природой через иммерсивную аудиовизуальную среду

Фото: Geely

Частью экспозиции были новый электромобиль Geely E2 (на фото) и концепт роботакси Eva

Фото: Geely

Китайская компания BYD решила в рамках Миланской недели дизайна продемонстрировать свои технологические инновации в рамках электрической мобильности. Выбрав в качестве партнера китайскую компанию Haier, мирового гиганта по производству бытовой техники, они построили небольшой павильон Haier Hub Dolphin Surf, в котором демонстрировали преимущества технологии двусторонней зарядки Vehicle-to-Load: небльшой городской электромобиль BYD Dolphin Surf питал своей энергией сразу несколько приборов Haier

Фото: BYD

Другой китайский бренд — Lepas — вообще не стал устраивать никаких инсталляции и композиций, а просто провел закрытую премьеру гибридного внедорожника Lepas L8 в рамках Миланской недели дизайна

Фото: Lepas